Ich bin als Bäcker-Konditor ins Berufsleben gestartet. Das klingt heute vielleicht wie ein Umweg. Für mich war es eher die beste Grundausbildung.
Denn in der Backstube lernst du schnell: Ohne Leidenschaft schmeckt es nicht. Ohne Handwerk fällt dir alles zusammen. Und wenn du es nicht gebacken kriegst, bleibt auch das schönste Konzept wertlos.
Brotbacken und Sauerteig gehören bis heute fast täglich zu meinem Alltag. Und ja: Auch im Digital Marketing gilt vieles davon. Du brauchst ein gutes Rezept. Aber vor allem musst du jeden Tag wieder sauber arbeiten. Nicht für den Plan von gestern. Sondern für das, was der Kunde heute braucht.
Seit rund 25 Jahren arbeite ich in Kommunikation, Marketing und digitaler Sichtbarkeit. Mein Weg führte mich unter anderem zu UBS, Sulzer, Zürcher Kantonalbank, Zurich Insurance Group, Raiffeisen Gruppe und zur Liechtensteinischen Landesbank mit willbe.
Ich habe Medienarbeit gemacht, Investor Relations begleitet, Kommunikations- und Marketingabteilungen geführt, digitale Kanäle aufgebaut, Content-Strukturen entwickelt und Social-Media-Auftritte professionalisiert.
Dabei ging es selten nur um einzelne Beiträge oder Kampagnen. Meist ging es um die grössere Frage: Wie wird ein Produkt, ein Unternehmen verständlicher, sichtbarer und relevanter?
Heute liegt mein Fokus auf Digital Marketing, Content, Vermarktung und Social Media. Ich verbinde Strategie mit Umsetzung. Also nicht nur: Was könnten wir sagen? Sondern auch: Wie bauen wir Kommunikation auf, damit sie wirkt und Kunden bringt?
Dazu gehören klare Themen, starke Inhalte, Kreativität, Mut für Neues und Bewährtes und vor allem ein gutes Verständnis für Zielgruppen, Kanäle und Formate.
Ich glaube nicht an Content um des Contents willen. Mehr Posts lösen selten das eigentliche Problem. Oft fehlt nicht die Frequenz. Es fehlt die Klarheit.
Ein Schwerpunkt meiner Arbeit ist LinkedIn – insbesondere für Unternehmer, Führungskräfte, Expert und Corporate Influencer. LinkedIn wirkt dann, wenn Menschen erkennbar werden: mit Haltung, Erfahrung, Themen und einer klaren Rolle. Ich helfe Personen und Unternehmen, genau diese Linie zu finden. Nicht lauter, sondern klarer.
Denn Reichweite ist schön. Am Ende zählen jedoch die richtigen Signale: Profilbesuche, Gespräche, Anfragen, Vertrauen und Wiedererkennung. Genau dort beginnt für mich die eigentliche Wirkung von LinkedIn.
Hinzu kommt ein Aspekt, der immer wichtiger wird: LinkedIn ist heute eine der wichtigsten öffentlichen Quellen, über die KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Claude Personen, Unternehmen und Themen einordnen. Wer dort klar, konsistent und fachlich sichtbar ist, stärkt nicht nur die eigene Reichweite. Die eigenen Botschaften bleiben auch digital auffindbar, verständlich und anschlussfähig.
Durch meine Erfahrung in Banken, Versicherungen, Industrie und Agentur kenne ich beide Seiten: die strategische Unternehmenskommunikation und die operative Marketingrealität im Alltag.
Ich weiss, wie interne Abstimmungen laufen. Ich weiss, wie komplex Themen in regulierten Branchen sind. Und ich weiss auch, dass gute Kommunikation erst dann funktioniert, wenn Strategie, Inhalt, Kanal und Umsetzung zusammenpassen.
Bei AD Promotion bringe ich als Senior Advisor genau diese Erfahrung ein: für LinkedIn, Social Media, Content, digitale Kampagnen und Unternehmenskommunikation.
Oder einfacher gesagt: Ich helfe Menschen und Unternehmen, online so sichtbar zu werden, wie sie fachlich längst sind.
